Création de site vitrine : le guide simple et rentable

La création de site vitrine, c'est le projet que tout le monde repousse « au mois prochain » depuis deux ans. Pendant ce temps, le concurrent d'en face apparaît en premier quand quelqu'un tape votre métier sur Google, et vous, vous avez une page Facebook mise à jour en 2021. Le téléphone sonne moins. Vous mettez ça sur le dos de la conjoncture. Sauf que non.

Cet article ne va pas vous redire ce que les dix premiers résultats racontent déjà. Il va vous donner ce qu'aucun d'entre eux ne chiffre : ce que votre site vous coûtera vraiment sur trois ans, et ce que votre prestataire vous laisse en main le jour où vous partez.

La réponse courte

La création de site vitrine consiste à concevoir un site de 5 à 8 pages qui présente votre activité et déclenche une prise de contact, sans vente en ligne. Comptez 500 à 1 500 € HT chez un freelance junior, 2 000 à 6 000 € HT en agence régionale, et 4 à 8 semaines de délai. Objectif unique : transformer un visiteur en prospect.

Sommaire

• Un site vitrine, et ce que ce n'est surtout pas
• Combien de jours de travail y a-t-il vraiment là-dedans ?
• Ce qui part en vrille, presque à chaque fois
• Le coût de possession sur trois ans
• Propriété, accès, réversibilité : ce que le contrat vous laisse vraiment
• Le calendrier réel, semaine par semaine
• Non, il ne vous faut pas une agence parisienne pour travailler Paris
• Questions fréquentes
• Le calcul à faire ce soir

Un site vitrine, et ce que ce n'est surtout pas {#definition}

Un site vitrine présente votre entreprise, vos prestations, vos références et vos coordonnées. Pas de panier, pas de paiement, pas de gestion de stock. Cinq à huit pages en général : accueil, services, à propos, réalisations, contact, plus les mentions légales et la politique de confidentialité qui sont obligatoires depuis longtemps.

Voilà pour la définition que vous trouverez partout.

Maintenant la partie que personne n'écrit. Un site vitrine n'est pas une plaquette en ligne. C'est la nuance qui fait la différence entre un investissement et une dépense, et d'expérience c'est là que la plupart des projets se plantent dès le brief : le dirigeant demande « un beau site qui présente l'entreprise », le prestataire livre exactement ça, tout le monde est content à la recette, et six mois plus tard le site a généré zéro appel.

Un site vitrine qui marche a un seul boulot : faire décrocher le téléphone. Tout le reste est décoratif, et le design comme le texte comme la structure des pages ne valent que dans la mesure où ils servent ce boulot-là, ce qui exclut à peu près toutes les animations qu'on vous vendra en option.

Et ça change tout dans le cahier des charges. Une page « nos services » qui liste douze prestations en vrac ne convertit rien. Trois pages dédiées, une par prestation principale, chacune avec son formulaire — ça, ça convertit, et ça permet en prime de se positionner sur trois requêtes au lieu d'une seule.

Vitrine, e-commerce, ou les deux ?

Type de site	Objectif	Pages	Segment de prix
Vitrine simple	Générer des appels et des devis	5 à 8	Freelance junior : 500 à 1 500 € HT
Vitrine sur-mesure	Convertir sur plusieurs prestations	8 à 15	Freelance confirmé : 1 500 à 4 000 € HT
Vitrine premium	Image de marque, direction artistique	10 à 20	8 000 à 20 000 € HT
E-commerce	Vendre en ligne	20 et +	Voir le budget réel d'un site e-commerce

Si vous vendez un service, un savoir-faire, une intervention — plomberie, conseil, avocat, architecte, restaurant, salle de sport — la vitrine est le bon format. Si vous vendez des produits physiques avec du stock, arrêtez de lire ça et regardez plutôt du côté de la boutique en ligne.

Combien de jours de travail y a-t-il vraiment là-dedans ? {#jours}

Là, on attaque le vrai sujet. Les devis affichent des forfaits — 2 900 €, 4 500 € — et personne ne vous explique à quoi ça correspond. Décomposons en jours, parce que c'est comme ça que les prestataires chiffrent en interne.

Un site vitrine de 6 pages sérieux, c'est entre 6 et 12 jours de travail :

• Cadrage, arborescence, brief : 0,5 à 1 jour
• Maquettes des pages types (accueil + page intérieure) : 2 à 3 jours
• Intégration et développement des gabarits : 2 à 4 jours
• Rédaction des textes : 1 à 3 jours — le poste le plus sous-estimé, toujours
• SEO technique, performance, RGPD, recette : 1 à 2 jours

Multipliez par le tarif journalier du segment que vous visez, et vous avez votre fourchette. Un freelance confirmé facture 400 à 600 € HT la journée. Une agence en région, 300 à 450 € HT. Une agence de la grande couronne francilienne (77, 78, 91, 95), 350 à 450 € HT. Paris intra-muros et le 92, on monte à 500 à 650 € HT — loyers, salaires, structure.

Faites le calcul vous-même. 8 jours × 450 € = 3 600 € HT, ce qui tombe pile dans la fourchette « agence en région : 2 000 à 6 000 € HT », et quand un devis ne tient pas dans ce calcul-là, c'est qu'il y a soit du sous-traitant offshore derrière, soit de la marge commerciale qui ne produit rien.

Et en Île-de-France, concrètement

Zone	Segment de prix, vitrine 5-8 pages	Tarif journalier
Grande couronne (77, 78, 91, 95)	2 500 à 5 500 € HT	350 à 450 € HT
Petite couronne (93, 94)	3 500 à 7 000 € HT	400 à 500 € HT
Paris intra-muros et 92	5 000 à 10 000 € HT	500 à 650 € HT

Le truc c'est que les compétences sont les mêmes des trois côtés : une structure de Saint-Denis ou de Créteil emploie des gens formés dans les mêmes écoles qu'une agence du 8e arrondissement, avec les mêmes outils et souvent les mêmes références de portfolio. Ce que vous payez en plus dans Paris, c'est l'adresse. Pour creuser, on a détaillé les écarts dans notre guide agence web Île-de-France et dans celui sur les prix réels des agences parisiennes.

Ce qui part en vrille, presque à chaque fois {#vrille}

Bon. Parlons des projets qui déraillent, parce qu'on va pas se mentir : c'est la majorité.

Les textes. Le prestataire attend vos contenus, vous attendez qu'il vous dise quoi écrire, et le projet dort trois mois sur un serveur de préproduction. Cas typique : un cabinet de kiné à Versailles, devis signé en janvier, site en ligne en octobre — huit mois de retard dont sept dus à des textes jamais envoyés. Pendant ce temps, l'acompte est parti et le site ne rapporte rien.

Le périmètre qui gonfle en cours de route. « Ah, et on pourrait ajouter un espace membre ? » Chaque ajout non prévu coûte des jours, donc de l'argent, donc de la tension.

Le site livré sans aucun contenu SEO. Six pages magnifiques, aucune balise titre travaillée, zéro mot-clé ciblé. Le site existe, personne ne le trouve, et c'est le scénario qu'on voit revenir le plus souvent parce que rien ne le signale : tout a l'air d'aller très bien, les pages s'affichent, le design plaît, et pourtant la source de trafic est morte.

Franchement, sur ces trois-là, deux se règlent au moment du brief. Le troisième se règle en posant une question simple au prestataire avant de signer : « sur quelles requêtes ce site est-il censé se positionner, et quel est leur volume de recherche mensuel ? » Pas de réponse chiffrée ? Il ne fait pas de SEO. Il fait du site.

Le coût de possession sur trois ans {#possession}

Voilà l'angle que je n'ai trouvé nulle part dans les premiers résultats Google, et ça me rend dingue. Tout le monde chiffre la création. Personne ne chiffre la possession.

Or un site n'est pas un achat, c'est un abonnement déguisé. Voici ce qui tombe tous les ans, quel que soit le prestataire :

Poste récurrent	Fourchette annuelle
Nom de domaine + hébergement mutualisé	50 à 200 €
Certificat SSL	0 € (inclus partout aujourd'hui)
Maintenance, contrat minimal (mises à jour, sauvegardes)	200 à 900 €
Maintenance, sécurité et technique suivies de près	600 à 2 400 €
Licences de thème et extensions	100 à 400 €
Petites évolutions (2-3 j/an)	selon le tarif journalier de votre segment

Une plateforme en autonomie type Wix ou Squarespace, c'est 0 à 600 € HT au départ, mais 150 à 900 €/an derrière. Sur trois ans, l'écart avec un WordPress fait par un freelance junior à 500-1 500 € HT fond beaucoup plus vite qu'on ne le croit.

Le calcul à faire avant de signer quoi que ce soit : coût de création + (coût annuel × 3). C'est ce chiffre-là qu'on compare entre deux devis, jamais le prix de départ tout seul, parce qu'un prestataire affiché à 1 800 € qui facture ensuite 90 €/mois de maintenance vous coûtera 5 040 € sur trois ans, là où un concurrent à 3 500 € avec 400 €/an de forfait vous en coûte 4 700. Devinez lequel avait l'air moins cher ?

Et ce raisonnement vaut pour tout, d'ailleurs — on l'applique de la même façon dans notre article sur combien coûte la création d'un site internet.

Propriété, accès, réversibilité : ce que le contrat vous laisse vraiment {#contrat}

Deuxième angle mort du secteur. Et celui-là, il peut vous coûter votre site entier.

Trois questions à poser, dans cet ordre, avant de signer :

1. Le nom de domaine est-il déposé à mon nom ? Si le prestataire l'achète sur son propre compte, il en est propriétaire, et le jour où vous voulez changer d'agence vous vous retrouvez à négocier le rachat de votre propre adresse internet auprès de quelqu'un qui n'a aucune raison de vous faire un prix. Juridiquement, c'est lui. Ça arrive souvent.

2. Est-ce que j'ai les accès administrateur, l'hébergement et le code ? Un site WordPress sur un hébergement que vous ne connaissez pas, sans identifiant FTP ni accès base de données, vous ne le récupérerez pas. Demandez les trois. Par écrit.

3. Le site est-il bâti sur une technologie standard ou sur un système maison ? Les solutions « propriétaires » vendues en abonnement — vous payez 79 €/mois « tout compris » — ont un point commun : vous ne partez jamais avec. Le jour où vous résiliez, il ne reste rien. Ni le code, ni les pages, ni parfois le référencement acquis.

Perso, je considère qu'un contrat qui ne répond pas oui aux deux premières questions est un contrat à refuser, quel que soit le prix. Vous ne louez pas votre boutique à quelqu'un qui garde la clé.

La réponse qui doit vous alerter, c'est : « ne vous inquiétez pas, on gère tout ». Non. Vous devez pouvoir partir en une journée. On développe ces pièges plus en détail dans les 9 pièges du devis de création de site web.

Le calendrier réel, semaine par semaine {#calendrier}

Le délai annoncé partout, c'est 4 à 8 semaines. Vrai sur le papier. Voilà ce que ça donne en vrai :

• Semaine 1 — cadrage, arborescence, choix des requêtes cibles. Rapide si le brief est prêt.
• Semaines 2-3 — maquettes, allers-retours. C'est ici que vous devez être réactif.
• Semaines 3-5 — intégration. Le prestataire travaille, vous rédigez vos textes. En parallèle, pas après.
• Semaine 6 — recette, corrections, RGPD, formulaires testés pour de vrai.
• Semaine 7 — mise en ligne, Search Console, suivi des conversions.

Ce qui bloque toujours : les textes et les photos. Toujours. Si vous voulez tenir huit semaines, bloquez deux demi-journées dans votre agenda dès la signature — une pour écrire, une pour photographier. Sinon le projet glisse, mécaniquement.

Non, il ne vous faut pas une agence parisienne pour travailler Paris {#parisienne}

La doxa du secteur dit qu'une entreprise parisienne doit choisir une agence parisienne. « Proximité », « connaissance du terrain », tout ça.

Spoiler : ça marche pas comme ça. Le référencement local repose sur votre fiche Google Business Profile, vos avis, vos citations locales et vos pages de service géolocalisées — et aucun de ces quatre leviers ne demande que votre prestataire ait un bureau rue de Rivoli, il demande qu'il sache comment fonctionne le réseau de prescription de votre secteur.

Ce que la proximité apporte vraiment, c'est la réunion de cadrage en présentiel. Une demi-journée. Ça ne justifie pas 2 000 € d'écart.

En revanche — et c'est un aparté que je fais rarement — il y a un cas où le local compte : quand votre activité dépend d'un tissu économique très particulier. Un artisan des Yvelines qui vise les communes de sa zone gagne à travailler avec quelqu'un qui sait que la demande y est très différente de celle du 93. On a écrit un guide dédié sur la création de site internet dans les Yvelines pour cette raison précise.

Questions fréquentes {#faq}

Est-ce qu'un site vitrine sert encore à quelque chose face aux réseaux sociaux ?

Oui, et pour une raison structurelle : vous ne possédez pas votre compte Instagram. L'algorithme change, la portée s'effondre, le compte peut être suspendu du jour au lendemain sans que personne ne vous réponde jamais — alors que votre site, lui, vous appartient, à condition d'avoir vérifié les trois questions du contrat plus haut. Les réseaux amènent de l'attention. Le site la transforme en devis.

Combien de pages faut-il au minimum ?

Cinq pages tiennent la route : accueil, une page par prestation principale (deux ou trois), à propos, contact. Plus les mentions légales. En dessous, vous n'avez pas assez de surface pour vous positionner sur plusieurs requêtes.

WordPress, Wix ou du sur-mesure ?

Ça dépend de votre horizon. Wix ou Squarespace pour tester une activité sur un an, sans budget : 0 à 600 € HT au départ. WordPress dès lors que le site doit durer plusieurs années et pouvoir être repris par n'importe quel autre prestataire sans négociation ni migration douloureuse. Le sur-mesure, lui, se justifie quand il y a un vrai besoin technique. Pas pour faire joli.

Faut-il payer une maintenance mensuelle ?

Pas forcément en mensuel. Mais il faut que quelqu'un fasse les mises à jour de sécurité, sinon un site WordPress non maintenu se fait pirater en quelques mois. Comptez 200 à 900 € par an pour un contrat minimal, mises à jour et sauvegardes. Entre 600 et 2 400 € si la sécurité et la technique sont suivies de près. Un forfait annuel avec un nombre d'heures défini vaut souvent mieux qu'un abonnement flou.

Combien de temps avant que le site ramène des clients ?

Trois à six mois pour du référencement naturel sur une requête peu concurrentielle. Sur « création de site vitrine » par exemple, la difficulté Semrush est de 21 % pour 390 recherches mensuelles — un mot-clé abordable. Sur des requêtes locales à faible volume, ça peut aller plus vite. Si on vous promet la première position en trois semaines, fuyez.

Qu'est-ce qui fait qu'un site vitrine convertit ou pas ?

La clarté de la proposition, la preuve, et la facilité de contact. Un numéro de téléphone cliquable en haut de chaque page fait plus de différence que trois mois de refonte graphique. Testez-le : ouvrez votre site sur mobile et essayez d'appeler en deux clics.

Peut-on faire son site vitrine soi-même ?

Techniquement oui. Le calcul honnête : comptez 40 à 60 heures pour un résultat correct sur une plateforme grand public, ce qui, si votre heure de travail vaut 50 €, représente 2 000 à 3 000 € de temps que vous n'aurez pas facturé à vos clients pendant que vous cherchiez comment centrer un bouton. À vous de voir.

Le site doit-il être aux normes RGPD et accessibilité ?

RGPD : oui, obligatoire — bandeau de consentement, politique de confidentialité, formulaires conformes. Accessibilité : obligatoire pour le secteur public et, depuis juin 2025, pour certains services numériques privés au-delà de seuils de chiffre d'affaires. Pour une TPE classique, ce n'est pas encore imposé, mais un site accessible se référence mieux.

Le calcul à faire ce soir {#calcul}

Pas de résumé ici. Un exercice, à faire avec un carnet et dix minutes.

Prenez votre panier moyen. Mettons 1 200 € pour une prestation d'artisan, 3 000 € pour du conseil. Maintenant, combien de clients supplémentaires par an rendraient votre site rentable ? Si votre site vous coûte 4 000 € de création plus 600 €/an, soit 5 800 € sur trois ans, et que votre panier moyen est de 1 200 €, il vous faut cinq clients en trois ans. Cinq. Sur trois ans.

Posez le chiffre. Regardez-le.

Si vous n'atteignez pas ce seuil, la vraie question n'est pas « quel prestataire choisir » mais « est-ce que le web est mon canal ». Pour certaines activités — sous-traitance industrielle, réseau de prescripteurs installé — la réponse est honnêtement non, et personne dans ce métier ne vous le dira jamais.

Et si le budget ne couvre pas tout ? Voilà l'arbitrage que je recommande, dans cet ordre : d'abord le nom de domaine à votre nom et trois pages solides bien rédigées, ensuite la fiche Google Business Profile complétée à fond avec vos avis, ensuite seulement le design. Trois pages qui se positionnent battent douze pages introuvables. Vous étofferez l'année suivante.

Un dernier point, sur le timing. Chaque mois d'attente, ce n'est pas zéro euro dépensé : c'est un mois de plus où vos concurrents accumulent de l'antériorité de domaine, des avis et des pages indexées. Ce retard-là ne se rattrape pas en payant plus cher. Il se rattrape en temps.

Si vous voulez qu'on regarde votre situation précise, parlons-en — et vous pouvez voir comment on travaille sur Minyzia Agency.